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文化產(chǎn)業(yè)和精品旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研
來(lái)源： 2023-09-26 15:46:00
近年來(lái)，市委、市政府大力實(shí)施文化旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略，積極打造“中國(guó)知名黃金文化旅游目的地”，加快推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。
一、我市產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概括
招遠(yuǎn)市委市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，編實(shí)頂層設(shè)計(jì)，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，先后出臺(tái)了《招遠(yuǎn)市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2015-2030）》《招遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2015-2025）》《招遠(yuǎn)市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018-2030）》等規(guī)劃，以及《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全市文化建設(shè)的意見(jiàn)》《招遠(yuǎn)市關(guān)于關(guān)于加快發(fā)展全域旅游的實(shí)施意見(jiàn)》《招遠(yuǎn)市文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案》《關(guān)于推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列政策性文件，加大政策和資金扶持力度，明確突出發(fā)展黃金文化旅游產(chǎn)業(yè)這一主題，以打造世界知名的黃金文化主題旅游目的地為總體目標(biāo)，促成“金、泉、山、海、古村落”五位一體產(chǎn)業(yè)建設(shè)。
近年來(lái)，全市已開(kāi)發(fā)形成四條鄉(xiāng)村旅游精品線路：即以古今中外黃金文化展示為主題，以亞洲第一金山、淘金小鎮(zhèn)、黃金博物館為主打產(chǎn)品，融生態(tài)游、工業(yè)游、文化游、宗教游、民俗游于一體的“魅力金都·黃金之旅”線路；以濱海度假為主題，以天然砂質(zhì)海岸、春雨濱海度假村四季恒溫水上樂(lè)園、黃金海木屋度假、房車營(yíng)地、高家莊子、孟格莊古村落研學(xué)為主打產(chǎn)品的“濱海度假·古村探密”線路，以鄉(xiāng)村旅游為主題，以中國(guó)龍口粉絲博物館現(xiàn)代化粉絲產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)游、大戶莊園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷休閑度假為主打產(chǎn)品的“金米銀絲·嶺上風(fēng)情”線路，以城市休閑為主題，及以黃金珠寶首飾城、皮革城、金街時(shí)尚購(gòu)物、滾泉山溫泉養(yǎng)生、龍王湖休閑為特色的“休閑購(gòu)物·康體養(yǎng)生”線路。今年新開(kāi)發(fā)“密送黃金·紅色之旅”紅色教育旅游線路；在煙臺(tái)市范圍內(nèi)，聯(lián)合蓬萊、龍口、棲霞打造“逛仙境、游南山、品黃金文化、看地主莊園”旅游線路和“鮮美煙臺(tái) 金色田園”金都招遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游線路，構(gòu)建市縣兩級(jí)旅游線路體系，進(jìn)一步叫響“中國(guó)金都·黃金之旅”文旅品牌。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我市現(xiàn)擁有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)1處（羅山黃金文化省級(jí)旅游度假區(qū)），國(guó)家3A旅游景區(qū)5處（黃金珠寶首飾城、架旗山游樂(lè)園、濱海旅游度假區(qū)、南海林苑、九頂原鄉(xiāng)），中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)、山東省工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、旅游強(qiáng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、景區(qū)化村莊、旅游特色村、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人等品牌37個(gè)，省級(jí)旅游商品研發(fā)基地、金牌購(gòu)物店、旅游休閑購(gòu)物街區(qū)5家，旅游星級(jí)飯店3家、旅行社8家?！包S金之旅·金都招遠(yuǎn)”旅游產(chǎn)品增多，規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)涵提升，知名度叫響，形成了以黃金旅游為龍頭、溫泉旅游為熱點(diǎn)、濱海旅游為亮點(diǎn)、購(gòu)物旅游為焦點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游為輔助的“三區(qū)多點(diǎn)”（羅山黃金文化旅游度假區(qū)、城市溫泉休閑購(gòu)物旅游區(qū)、濱海休閑度假旅游區(qū)和鄉(xiāng)村旅游遍地開(kāi)花）全域旅游發(fā)展格局，呈現(xiàn)出持續(xù)健康快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
羅山黃金文化游、城市溫泉購(gòu)物游、濱海休閑度假游、鄉(xiāng)村風(fēng)情采摘游、古村落研學(xué)游等旅游板塊加快崛起。“黃金小鎮(zhèn)”“粉絲小鎮(zhèn)”“高端裝備制造小鎮(zhèn)”“皮草小鎮(zhèn)”等國(guó)家級(jí)、省級(jí)特色小鎮(zhèn)成為招遠(yuǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的平臺(tái)。眾多大企業(yè)成為招遠(yuǎn)旅游業(yè)發(fā)展的主力軍，如黃金企業(yè)中礦集團(tuán)、招金集團(tuán)、春雨集團(tuán)、昌林集團(tuán)，粉絲企業(yè)雙塔集團(tuán)，以及玲瓏橡膠集團(tuán)、金城集團(tuán)、三聯(lián)化工集團(tuán)、綠之源園藝有限公司等紛紛投資旅游業(yè)。黃金博物館、淘金小鎮(zhèn)、架旗山游樂(lè)園、春雨濱海度假村、招金舜和國(guó)際飯店、皮革城、大唐金湯園、龍王湖風(fēng)景區(qū)、必捷滑雪場(chǎng)等一批旅游亮點(diǎn)工程建成運(yùn)營(yíng)。金嶺鎮(zhèn)大戶莊園·南海林苑、山里陳家鄉(xiāng)村游、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷、辛莊鎮(zhèn)黃金海自駕車運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、開(kāi)發(fā)區(qū)姚格莊健生苑、張星鎮(zhèn)龍鳳峽省級(jí)原生態(tài)旅游景區(qū)、大戶陳家、倉(cāng)口陳家村金都民宿、阜山鎮(zhèn)九曲蔣家村金色山谷等等一大批鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。古村保護(hù)開(kāi)發(fā)有聲有色，全市擁有22個(gè)國(guó)家級(jí)和省級(jí)傳統(tǒng)村落，以古建筑和傳統(tǒng)粉絲技藝為主題的古村落研學(xué)旅游蓬勃興起。
（二）重點(diǎn)文化旅游企事業(yè)單位及文化旅游產(chǎn)業(yè)情況
1.中礦集團(tuán)。山東中礦集團(tuán)有限公司轄屬文化旅游產(chǎn)業(yè)有黃金博物館和淘金小鎮(zhèn)（國(guó)家4A級(jí)景區(qū)）、架旗山游樂(lè)園（國(guó)家3A級(jí)景區(qū)）、龍湖大酒店（五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)）等。黃金博物館投資4.8億元，占地160畝，于2009年8月份開(kāi)始運(yùn)營(yíng)；淘金小鎮(zhèn)投資3億元，占地100畝，于2012年6月份開(kāi)始運(yùn)營(yíng)；架旗山游樂(lè)園投資6.8億元，占地450畝，于2012年8月份開(kāi)始運(yùn)營(yíng)；龍湖大酒店總投資7.81億元，占地90畝，建筑面積78,622.87平方米，于2015年8月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。2022年，該4處文化旅游產(chǎn)業(yè)共有從業(yè)人員404名，實(shí)現(xiàn)銷售收入4090.79萬(wàn)元，財(cái)政貢獻(xiàn)3666.80萬(wàn)元，管理費(fèi)用10397.60萬(wàn)元，營(yíng)銷投入253.73萬(wàn)元。
存在的主要問(wèn)題：一是景區(qū)知名度較低。羅山黃金文化旅游起步較晚，且各景點(diǎn)分散經(jīng)營(yíng)，近幾年發(fā)展遇到瓶頸，旅游區(qū)規(guī)模和質(zhì)量一直難以提升，景區(qū)的知名度較低。二是經(jīng)營(yíng)管理不專業(yè)。龍湖大酒店在硬件設(shè)施配套、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平上距離高端酒店還有較大差距，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與資源優(yōu)勢(shì)不匹配。
2.招金集團(tuán)。招金集團(tuán)轄屬文化旅游產(chǎn)業(yè)主要有黃金珠寶首飾城（國(guó)家3A級(jí)景區(qū)）、招金銀樓、招金舜和國(guó)際飯店（五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)）、金翅嶺金礦黃金工業(yè)游（省級(jí)工業(yè)旅游示范基地）等。
黃金珠寶首飾城有限公司成立于2003年8月，公司注冊(cè)資金2631.58萬(wàn)元，是目前中國(guó)北方專業(yè)的大型珠寶首飾交易市場(chǎng)。黃金珠寶首飾城建筑面積2萬(wàn)平方米，地上四層，地下一層(含地下停車場(chǎng))，70余個(gè)經(jīng)營(yíng)區(qū)位。公司現(xiàn)擁有常駐商戶43家，從業(yè)員工120多人，2022年首飾城租金收入248.8萬(wàn)元。
山東招金銀樓有限公司成立于2001年04月，總資產(chǎn)額9.63億元(數(shù)據(jù)截止到2019年底)，是一家集金銀飾品、電鑄擺件、K金、鉑金、鉆石、彩寶等品類系列產(chǎn)品生產(chǎn)加工、批發(fā)零售于一體的綜合型黃金珠寶企業(yè)。招金銀樓目前擁有品牌直營(yíng)店、加盟店600余家，先后被國(guó)家相關(guān)協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)授予“中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)放心示范店”、“中國(guó)珠寶業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“中國(guó)百年金店第一家”、“中國(guó)珠寶十大品牌”、“中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)改革開(kāi)放行業(yè)先鋒獎(jiǎng)”、山東省服務(wù)業(yè)高端品牌培育企業(yè)、山東知名品牌、山東優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)等榮譽(yù)稱號(hào)。
山東招金舜和國(guó)際飯店投資5億元，總占地112畝，建筑面積5萬(wàn)平米，擁有各類豪華舒適的客房及高端典雅的宴會(huì)廳、自助餐廳、多功能廳等高端服務(wù)設(shè)施，先后榮獲“國(guó)家級(jí)五鉆酒家”“山東省服務(wù)名牌”“食安山東餐飲服務(wù)示范單位”“山東省清潔廚房”“煙臺(tái)市青年文明號(hào)”等榮譽(yù)稱號(hào)。飯店2022年綜合收入3559萬(wàn)元、完成稅收88.16萬(wàn)元、從業(yè)人員數(shù)量223人。
金翅嶺金礦始建于1966年，于2004年完成重組改制，是一座擁有采、選、氰、冶綜合配套的現(xiàn)代化黃金礦山企業(yè)，固定資產(chǎn)16.49億元。2015年設(shè)立金翅嶺金礦黃金工業(yè)游景區(qū)，對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放，文化旅游方面安排專職接待人員5人，兼職人員4人，志愿者20人。
存在的主要問(wèn)題：一是黃金珠寶首飾城運(yùn)營(yíng)中，由于大環(huán)境和電商對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體店影響和沖擊，給穩(wěn)商和“二次招商”帶來(lái)巨大壓力。二是地域局限制約品牌快速發(fā)展。由于地域的局限，給招金銀樓無(wú)論是加工技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，還是營(yíng)銷模式創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)思路，都帶來(lái)了一定程度的制約。三是人才瓶頸凸顯。目前，公司急缺技術(shù)類、設(shè)計(jì)研發(fā)類人才，存在著“招不來(lái)”和“留不住”的問(wèn)題。四是對(duì)現(xiàn)有黃金文化旅游資源缺乏整合，至今沒(méi)有形成完整的特色旅游線路。
3.春雨集團(tuán)。春雨集團(tuán)文化旅游產(chǎn)業(yè)以濱海旅游度假村為主。度假村始建于2008年，總投資達(dá)30億元，是集旅游度假、休閑娛樂(lè)、體育健身、餐飲住宿、會(huì)務(wù)商貿(mào)、文化活動(dòng)和拓展訓(xùn)練等功能為一體的綜合性旅游度假村。度假村總占地480畝，海域使用面積180公頃，規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目有水上樂(lè)園、康樂(lè)中心、春雨濱海酒店、春雨旅游碼頭、金沙灘海水浴場(chǎng)、淘金河景區(qū)和海水垂釣基地、旅游客船、民俗度假區(qū)等，總建筑面積20萬(wàn)平方米，年可接待國(guó)內(nèi)外游客上百萬(wàn)人次。
水上樂(lè)園總建筑面積15980平方米，地下1層，地上3層，高19米，總投資2億元，是一年四季全天候恒溫的海水專題旅游會(huì)所，設(shè)有國(guó)標(biāo)恒溫游泳池、高級(jí)健身區(qū)、兒童游樂(lè)區(qū)、海景自助餐廳等高端設(shè)施，平均日可接待游客4000人次。
金沙灘海水浴場(chǎng)位于濱海度假村內(nèi)，沙灘長(zhǎng)2000米、寬80米，海水泳區(qū)寬120米，沙質(zhì)屬天然細(xì)沙，有沙灘蹦極、觀光游艇、水上碰碰車等配套設(shè)施。
春雨旅游碼頭以觀光、垂釣、游樂(lè)為特色，以休閑漁業(yè)輔助。全長(zhǎng)2124米，形成陸域面積52公頃，港池面積45.6公頃，游艇泊位360個(gè)。碼頭北端的春雨商務(wù)會(huì)館能夠提供餐飲、住宿、ktv、酒吧、茶道等服務(wù)，與之呼應(yīng)的是西面的觀光燈塔，乘坐觀光直通電梯到達(dá)塔頂，能夠?qū)⒄麄€(gè)度假區(qū)一覽無(wú)余。
春雨濱海海上垂釣區(qū)，分為旅游碼頭防波堤垂釣、沙灘景觀垂釣、海上游船垂釣三種方式。其中，碼頭防波堤垂釣區(qū)長(zhǎng)3450米，可同時(shí)容納1200人進(jìn)行垂釣活動(dòng)；沙灘景觀垂釣區(qū)長(zhǎng)500米，可同時(shí)容納100人進(jìn)行垂釣活動(dòng)；海上垂釣游船共有6艘，每天可供200多名垂釣愛(ài)好者出海游釣。
春雨濱海酒店位于度假村入口，占地9800平方米，一樓可一次性接待賓客86桌；二樓是賓館，共有標(biāo)準(zhǔn)間、大床房、套房38間，加上別墅房間共計(jì)80間，一次性可接待游客150余人。為濱海新區(qū)沿海規(guī)模最大的餐飲、休閑服務(wù)酒店。
存在的主要問(wèn)題：一是氣候影響濱海度假村旅游淡旺季差異明顯。夏秋季旅游設(shè)施超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，給旅游質(zhì)量帶來(lái)一定影響；冬春季旅游設(shè)施長(zhǎng)期閑置，給濱海旅游發(fā)展帶來(lái)一定困擾。二是營(yíng)銷宣傳力度不足，品牌知名度低，客源市場(chǎng)主要依賴周邊，對(duì)春雨濱海度假村的持續(xù)發(fā)展形成制約。三是缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)質(zhì)量不高，效益不好。
4.金歐集團(tuán)。山東金歐集團(tuán)公司文化旅游產(chǎn)業(yè)主要有羅山森林公園（國(guó)家4A級(jí)景區(qū)）、羅山采摘園（省級(jí)精品采摘園）、夼上藝術(shù)區(qū)等，總投資一億多萬(wàn)元，解決村民直接就業(yè)105人。2022年游客5萬(wàn)人次，旅游綜合收入110萬(wàn)元。
存在的主要問(wèn)題：一是資金短缺，后續(xù)投資乏力。二是營(yíng)銷投入不足，游客數(shù)量不穩(wěn)定。
5.天健集團(tuán)。主要文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為大唐金湯園溫泉國(guó)際旅游區(qū)項(xiàng)目，項(xiàng)目規(guī)劃用地面積14.4萬(wàn)㎡，總建筑面積8.51萬(wàn)㎡，計(jì)劃總投資9.6億元，分為溫泉廣場(chǎng)、大唐金湯園、湯前別苑、老年中心、露天溫泉、動(dòng)感溫泉等六大功能區(qū)，整體建筑風(fēng)格為唐式風(fēng)格，建成后將成為集休閑度假、康體養(yǎng)生、商務(wù)會(huì)議、運(yùn)動(dòng)游樂(lè)等功能于一體的綜合性旅游康養(yǎng)目的地。一期項(xiàng)目大唐金湯園占地面積3.2萬(wàn)㎡，建筑面積1.7萬(wàn)㎡，總投資2.6億元，已投入運(yùn)營(yíng)；二期項(xiàng)目共占地面積11.2萬(wàn)㎡，建筑面積6.81萬(wàn)㎡，計(jì)劃總投資7億元以上，除4.1萬(wàn)㎡假日酒店建筑待建外，其他項(xiàng)目全部竣工，完成投資3.3億元。項(xiàng)目整體正式投入運(yùn)營(yíng)還需投資約3.8 億元，主要用于設(shè)備按裝、室內(nèi)裝飾、室外園林和廣告宣傳。2022年，大唐金湯園總體實(shí)現(xiàn)綜合收入969.8萬(wàn)元，完成稅收合計(jì)15.9萬(wàn)元，目前從業(yè)人數(shù)130人，發(fā)生管理費(fèi)用157.1萬(wàn)元，產(chǎn)生營(yíng)業(yè)費(fèi)用697.5萬(wàn)元，全年?duì)I銷投入23.7萬(wàn)元。
存在的主要問(wèn)題：一是企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)沉重。大唐金湯園項(xiàng)目先期投資巨大，經(jīng)營(yíng)情況不理想，資金回收緩慢，給企業(yè)造成負(fù)擔(dān)較重。二是項(xiàng)目建設(shè)周期長(zhǎng)財(cái)務(wù)成本高。項(xiàng)目一期是在原東山賓館全部拆除的基礎(chǔ)上開(kāi)建的，因此能夠按計(jì)劃完工。但二期是在新征用土地上開(kāi)發(fā)建設(shè)，項(xiàng)目因受土地建設(shè)手續(xù)制約，建設(shè)周期的拉長(zhǎng)，造成了財(cái)務(wù)成本的不斷擴(kuò)大，僅此每年就要多承受3000多萬(wàn)元的利息支出。三是項(xiàng)目手續(xù)辦理存在問(wèn)題。項(xiàng)目前期因受拆遷、工期等一系列因素影響和制約，致使建成的建筑物無(wú)法及時(shí)辦出產(chǎn)權(quán)證書(shū)，因而也無(wú)法申請(qǐng)金融貸款的支持，致使資金供應(yīng)雪上加霜，已開(kāi)始影響到整個(gè)天健集團(tuán)的正常運(yùn)營(yíng)。二期項(xiàng)目核心區(qū)內(nèi)，仍有3畝農(nóng)業(yè)用地未進(jìn)行土地規(guī)劃調(diào)整，涉及其周邊約30畝土地的變性和掛牌，影響工程進(jìn)度。
6.招遠(yuǎn)市融媒體中心。整合招遠(yuǎn)市廣播電視臺(tái)、今日招遠(yuǎn)報(bào)紙等市內(nèi)傳統(tǒng)媒體和金都招遠(yuǎn)微信公眾號(hào)、看招遠(yuǎn)APP等新興媒體資源，于2019年9月26日掛牌成立。整合后的招遠(yuǎn)市融媒體中心（加掛招遠(yuǎn)市廣播電視臺(tái)牌子），為市政府直屬正科級(jí)公益二類事業(yè)單位，歸口市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)。
招遠(yuǎn)市融媒體中心設(shè)有“新聞綜合”“生活”兩個(gè)電視頻道和F88.8一個(gè)電臺(tái)頻道，開(kāi)辦各類廣播電視欄目近十個(gè)。新聞綜合頻道形成以《招遠(yuǎn)新聞》為核心，以《聯(lián)播招遠(yuǎn)》《新聞故事會(huì)》《理論園地》欄目為重點(diǎn)的版塊集群，突出頻道權(quán)威性、政治性;生活頻道以《生活幫》《健康大講堂》《綜藝樂(lè)萬(wàn)家》為主打欄目，與新聞綜合頻道形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更好地滿足群眾多層次文化需求?！督袢照羞h(yuǎn)》報(bào)紙每周出刊五期，每期八版。
二、國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)基本情況
（一）烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司
烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司是由中青旅控股股份有限公司和桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游投資有限公司共同投資經(jīng)營(yíng)的股份制企業(yè)。烏鎮(zhèn)景區(qū)是國(guó)家五A級(jí)旅游景區(qū)，位于上海杭州蘇州的中間，至三大城市只需一小時(shí)車程。烏鎮(zhèn)景區(qū)目前擁有員工4000余人，截止2019年12月，公司總資產(chǎn)84億元，凈資產(chǎn)56億元，景區(qū)年收入超過(guò)22億元。
舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、烏鎮(zhèn)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展、烏鎮(zhèn)國(guó)際未來(lái)視覺(jué)藝術(shù)展，建設(shè)烏鎮(zhèn)大劇院、木心美術(shù)館等，并成功接待世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)?烏鎮(zhèn)峰會(huì)，成為大會(huì)永久舉辦地。
目前，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司相繼保護(hù)開(kāi)發(fā)了烏鎮(zhèn)東西柵景區(qū)、烏村高端鄉(xiāng)村度假區(qū)、古北水鎮(zhèn)景區(qū)、濮院古鎮(zhèn)、貴州烏江村等等，已經(jīng)形成景區(qū)連鎖經(jīng)營(yíng)管理核心優(yōu)勢(shì)，已成為中國(guó)休閑旅游目的地的供應(yīng)商。
總裁陳向宏。浙江桐鄉(xiāng)人，1963年出生，南洋理工大學(xué)工商管理學(xué)碩士，烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)（北京）景區(qū)總規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師及總裁，國(guó)內(nèi)著名大型景區(qū)建設(shè)管理的實(shí)踐專家。自1999年起主持烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游保護(hù)開(kāi)發(fā)，在全國(guó)古鎮(zhèn)中率先提出“歷史街區(qū)再利用”的理論，并將烏鎮(zhèn)從觀光型古鎮(zhèn)打造成了國(guó)際性的著名的休閑旅游目的地小鎮(zhèn)。2010年，陳向宏率領(lǐng)數(shù)千建設(shè)大軍開(kāi)赴北京京郊，在密云縣古北口司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下開(kāi)發(fā)建設(shè)古北水鎮(zhèn)景區(qū)，目前已初具規(guī)模，運(yùn)行良好。2013年組建中景旅游管理（北京）有限公司，致力于國(guó)內(nèi)景區(qū)的建設(shè)與連鎖管理。
地址：浙江省桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)西大街448-458號(hào)
電話：0573-88731088
（二）上海景域驢媽媽集團(tuán)
景域驢媽媽集團(tuán)是以旅游互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、旅游IP投資、景區(qū)投資運(yùn)營(yíng)管理、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、智慧旅游為主業(yè)，構(gòu)建起國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的旅游線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)。旗下?lián)碛衅鎰?chuàng)旅游集團(tuán)、驢媽媽旅游網(wǎng)、景域景區(qū)智慧運(yùn)營(yíng)集團(tuán)、景域旅游投資集團(tuán)、景域旅游營(yíng)銷集團(tuán)、景域智能科技公司等眾多板塊。驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)立于2008年，總部位于上海，是中國(guó)知名綜合性旅游網(wǎng)站。驢媽媽是白領(lǐng)喜愛(ài)的旅游品牌，是輕度假代表品牌，也是中國(guó)景區(qū)門票在線預(yù)訂模式的開(kāi)創(chuàng)者。網(wǎng)站業(yè)務(wù)包括提供景區(qū)門票、度假酒店、周邊游、定制游、國(guó)內(nèi)游、出境游、大交通等預(yù)訂服務(wù)。
景域驢媽媽集團(tuán)連續(xù)11年入選“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”，被評(píng)為“上海市百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“全球獨(dú)角獸企業(yè)”“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)”等。2019年起，被上海市政府授牌為“上海貿(mào)易型企業(yè)總部基地”、“上海市民營(yíng)企業(yè)總部”企業(yè)。
2022年8月30日，胡潤(rùn)百富發(fā)布《2022年中全球獨(dú)角獸榜》 ，驢媽媽上榜。2022年12月12日，中國(guó)旅游研究院在京發(fā)布2022年度中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)，景域驢媽媽集團(tuán)再度入選。
法定代表人：馬磊
注冊(cè)地址：上海市嘉定區(qū)真新街道曹安公路1611號(hào)4D60室-3
電話：021-60561616
（三）北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司
北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司是中國(guó)最大的旅游企業(yè)集團(tuán)之一，是以經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)為主，涵蓋酒店、旅行社、汽車、購(gòu)物、餐飲、會(huì)展、娛樂(lè)、景區(qū)等業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)。首旅集團(tuán)自1998年成立來(lái)積極推進(jìn)流程再造，進(jìn)一步完善“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六大要素的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)入全新的經(jīng)營(yíng)理念，發(fā)揮品牌集聚效應(yīng)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)管理，對(duì)酒店、旅行社、餐飲、汽車服務(wù)、旅游商業(yè)等板塊進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，實(shí)現(xiàn)板塊互動(dòng)。
首旅集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嗟闹?/span>名企業(yè)。北京首旅建國(guó)酒店管理有限公司，是我國(guó)最著名的酒店管理品牌之一；首旅股份作為首旅集團(tuán)控股的上市公司，在旅游板塊中業(yè)績(jī)卓然；首旅集團(tuán)控股著四家大型全資質(zhì)旅行社——中國(guó)康輝旅行社、神舟國(guó)旅集團(tuán)、中國(guó)海洋國(guó)際旅行社和中國(guó)民族旅行社；首旅集團(tuán)控股的“首汽集團(tuán)” 是中國(guó)最大的旅游汽車公司之一；首旅集團(tuán)所屬的北京展覽館，是北京最早的大型多功能展覽館。
2016年8月，北京首都旅游集團(tuán)在“2016中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”中排名第339位。
2019年9月1日，2019中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)榜單在濟(jì)南發(fā)布，北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司排名第97位。
2019年12月，入選2019中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)名單
法定代表人：宋宇
地址：北京市通州區(qū)頤瑞東里2號(hào)樓10層1002
電話：010-85629988
（四）中青旅
中青旅是以共青團(tuán)中央直屬企業(yè)中國(guó)青旅集團(tuán)公司為主發(fā)起人，是我國(guó)旅行社行業(yè)首家A股上市公司、北京市首批5A級(jí)旅行社，現(xiàn)有總股本7.2384億元。作為中國(guó)旅游行業(yè)的領(lǐng)先品牌和綜合運(yùn)營(yíng)商，中青旅堅(jiān)持以創(chuàng)新為發(fā)展的根本推動(dòng)力，不斷推進(jìn)旅游價(jià)值鏈的整合與延伸，在觀光旅游、度假旅游、會(huì)獎(jiǎng)旅游、差旅管理、景區(qū)開(kāi)發(fā)、酒店運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中青旅旗下?lián)碛兄星嗦脮?huì)展、烏鎮(zhèn)、山水酒店、遨游網(wǎng)、百變自由行等一系列國(guó)內(nèi)知名旅游企業(yè)和產(chǎn)品品牌，在北京、上海、東京、溫哥華、香港、廣州、天津、南京、杭州、深圳等海內(nèi)外三十余個(gè)核心城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。中青旅已達(dá)到年接待游客突破150萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入80多億元的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，跨地域、跨產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化現(xiàn)代旅游集團(tuán)。
法定代表人：倪陽(yáng)平
地址：北京市東城區(qū)東直門南大街5號(hào) 中青旅大廈
電話：010-58158888
郵箱：zhqb@cyts.com
（五）山海文旅集團(tuán)
山海文旅集團(tuán)總部位于北京，注冊(cè)資本10.6億元，旗下涵蓋旅游、地產(chǎn)、金融、醫(yī)療四大業(yè)務(wù)板塊，擁有北京山海旅游有限公司、猴開(kāi)心（北京）國(guó)際旅行社有限公司、山海云舍（北京）酒店管理有限公司、融創(chuàng)山海（北京）置業(yè)有限公司 、中信潤(rùn)景（興?。?shí)業(yè)有限公司、中旭嘉潤(rùn)（北京）投資基金管理公司、北京華夏創(chuàng)展基金管理中心（有限合伙）、安心醫(yī)療集團(tuán)公司等20多家子公司。旅游板塊涵蓋景區(qū)、酒店、旅行社、文旅投資四大核心業(yè)務(wù)，包括50多家旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、度假酒店、特色民宿及猴開(kāi)心（北京）國(guó)際旅行社旗下的800多家營(yíng)業(yè)部及分子公司等。目前，集團(tuán)已經(jīng)形成多維度、全產(chǎn)業(yè)鏈的文旅產(chǎn)業(yè)布局，服務(wù)涉及國(guó)內(nèi)旅游、跨境旅游、商務(wù)考察、海外醫(yī)療體檢、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅居養(yǎng)老等領(lǐng)域。
法定代表人：?翟小偉
地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)光華路9號(hào)樓10層1004號(hào)
電話：010-59007188
郵箱：mayun9301@dingtalk.com
三、下步重點(diǎn)工作
樹(shù)立“大文旅”格局，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全域布局、全面融合，堅(jiān)持“立體化”打造，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品科技賦能、品牌強(qiáng)基。依托招遠(yuǎn)“金、泉、山、海、古村落”豐富的文化旅游資源，全面實(shí)施“5678”整體開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略：提升打造5個(gè)核心旅游資源板塊；優(yōu)化培育6個(gè)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式；串聯(lián)開(kāi)發(fā)7條旅游主題線路；完善配套8個(gè)文化旅游服務(wù)體系。全面構(gòu)建空間布局優(yōu)化、旅游要素完善、產(chǎn)業(yè)特色鮮明的現(xiàn)代化可持續(xù)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)體系。
（一）提升打造5個(gè)核心旅游資源板塊，優(yōu)化空間發(fā)展格局。全面實(shí)施“金泉山海古村落”整體開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，加快文旅項(xiàng)目建設(shè)和資源融合，根據(jù)文旅項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)布局，盡快打造形成要素完善、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、特色鮮明的五個(gè)核心文旅板塊。
1.黃金文化旅游板塊
以羅山黃金文化省級(jí)旅游度假區(qū)為依托，以黃金特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)為切入點(diǎn)，將羅山黃金文化旅游度假區(qū)整合在內(nèi)整體開(kāi)發(fā)。整合羅山旅游區(qū)現(xiàn)有旅游資源，委托專業(yè)文旅集團(tuán)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，或者由本地國(guó)資公司牽頭，組建旅游公司對(duì)旅游區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，擇機(jī)引進(jìn)大型文旅集團(tuán)合作運(yùn)營(yíng)。以民俗博物館劃歸國(guó)有企業(yè)為契機(jī)，啟動(dòng)盤(pán)活民俗博物館項(xiàng)目建設(shè)，同時(shí)，全面規(guī)劃提升羅山旅游區(qū)基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施，適時(shí)啟動(dòng)羅山黃金文化旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，打造“中國(guó)一流的黃金文化主題旅游目的地”。
2.溫泉旅游板塊
以大唐金湯園、金城溫泉大酒店、溫泉公園為依托，繼續(xù)在大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項(xiàng)目上尋求突破，激活滾泉山露天溫泉項(xiàng)目，廣泛與有合作意向的企業(yè)進(jìn)行溝通對(duì)接，盡快破題，盡快啟動(dòng)盤(pán)活現(xiàn)有投資，以項(xiàng)目建設(shè)為引領(lǐng)，打造“金都湯城”全國(guó)知名溫泉度假旅游目的地。
3.濱海旅游板塊
以春雨濱海旅游度假村、黃金海自駕車運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、金脈廣場(chǎng)、濱海景觀帶等沿海旅游資源為依托，積極融入沿黃渤海文化體驗(yàn)廊道打造工程，高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)，積極探索對(duì)春雨濱海旅游度假村、黃金海自駕車運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、金脈廣場(chǎng)等濱海旅游資源進(jìn)行有效整合和科學(xué)開(kāi)發(fā)，實(shí)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，對(duì)現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，適時(shí)啟動(dòng)4A級(jí)旅游景區(qū)或者省級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作，帶動(dòng)濱海區(qū)域多業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，打造省內(nèi)知名的濱海旅游目的地和“仙境海岸”文化旅游品牌。
4.鄉(xiāng)村旅游板塊
（1）以金嶺鎮(zhèn)南海林苑大戶莊園、龍口粉絲博物館、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷為依托，繼續(xù)加大大戶陳家鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)力度，發(fā)揮鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范區(qū)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)山里陳家九頂原鄉(xiāng)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目、粉絲博物館工業(yè)旅游、研學(xué)等項(xiàng)目建設(shè)，打造金嶺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群。
（2）以張星鎮(zhèn)古村落資源為依托，山體修復(fù)綜合工程為基礎(chǔ)，充分挖掘張星鎮(zhèn)古村落群的歷史文化資源，以核電項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的外來(lái)人員流量為契機(jī)，打造張星鎮(zhèn)山區(qū)鄉(xiāng)村旅游新樣板。
5.購(gòu)物旅游板塊
以黃金珠寶首飾城、招遠(yuǎn)皮革城、招遠(yuǎn)金街銀巷文化街區(qū)為核心，大力實(shí)施“以購(gòu)促游”戰(zhàn)略，以打造全國(guó)知名的休閑旅游購(gòu)物目的地為目標(biāo)，發(fā)揮招遠(yuǎn)市山東省首批購(gòu)物旅游示范城市、黃金珠寶首飾城和招遠(yuǎn)皮革城山東省購(gòu)物旅游示范街區(qū)示范作用，開(kāi)展旅游節(jié)慶營(yíng)銷，打造節(jié)慶活動(dòng)品牌，充分運(yùn)用一年一度的黃金盛會(huì)，辦好“招金銀樓杯黃金珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽”、“淘金小鎮(zhèn)杯文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”等文化旅游創(chuàng)意活動(dòng)，促進(jìn)旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新。加強(qiáng)旅游商品規(guī)劃指導(dǎo)、推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化品牌化建設(shè)、激勵(lì)旅游商品創(chuàng)新、加大對(duì)外宣傳推介力度，不斷完善發(fā)展機(jī)制，優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)設(shè)施，加強(qiáng)旅游商品開(kāi)發(fā)和人才隊(duì)伍建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)旅游購(gòu)物向購(gòu)物旅游轉(zhuǎn)變，打造全國(guó)知名的休閑購(gòu)物旅游目的地。
（二）優(yōu)化培育6個(gè)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系結(jié)構(gòu)。依托我市豐富的文化旅游資源，聚焦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)，優(yōu)化培育壯大六大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，著力構(gòu)建現(xiàn)代化文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。
1.“文旅+海洋”模式
突出辛莊濱海旅游度假區(qū)核心功能，豐富濱海休閑度假文化旅游業(yè)態(tài)，提升濱海旅游度假區(qū)品質(zhì)內(nèi)涵，聚力發(fā)展集親海休閑、游玩度假、沙灘運(yùn)動(dòng)、商貿(mào)娛樂(lè)于一體的辛莊濱海休閑度假旅游帶。提升辛莊濱海旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)檔次，積極探索對(duì)春雨度假村、黃金海自駕車運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、金脈廣場(chǎng)等濱海旅游資源進(jìn)行有效整合和科學(xué)開(kāi)發(fā)，實(shí)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，對(duì)現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，整體提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，適時(shí)啟動(dòng)4A級(jí)旅游景區(qū)或者省級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作。結(jié)合煙臺(tái)千里海岸觀光廊道規(guī)劃設(shè)計(jì)，發(fā)揮辛莊城市副中心輻射和帶動(dòng)作用，依托招遠(yuǎn)核電、龍口裕龍島煉化一體化建設(shè)項(xiàng)目、中亞輪胎試驗(yàn)場(chǎng)、黃金職業(yè)學(xué)院等重要載體對(duì)人才的吸附機(jī)遇，健全濱海旅游度假區(qū)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”要素體系，加快配套相關(guān)的接待服務(wù)設(shè)施。加大招商引資力度，盡快對(duì)春雨旅游碼頭航道進(jìn)行協(xié)調(diào)開(kāi)通，差異化發(fā)展海釣、趕海、海上觀光、游艇、沖浪等海上娛樂(lè)項(xiàng)目，盤(pán)活春雨旅游碼頭資源。充分挖掘辛莊鎮(zhèn)海鮮、香油、芝麻糖、辛莊蒸丸、辛莊八大碗等自身資源優(yōu)勢(shì)營(yíng)造休閑漁家文化氛圍，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)海鮮美食、漁事體驗(yàn)、地方民俗，培育漁港夜市、主題餐廳、海鮮美食等新型業(yè)態(tài)，打造集“生產(chǎn)、文化、觀光、體驗(yàn)、娛樂(lè)”為一體的濱海旅游休閑區(qū)，以此為核心串聯(lián)帶動(dòng)周邊高家莊子、孟格莊、大澇洼等古村落的旅游開(kāi)發(fā)。
2.“文旅+鄉(xiāng)村”模式
實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程。依托特色農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，大力發(fā)展“文旅+鄉(xiāng)村”產(chǎn)業(yè)模式，繼續(xù)加大大戶陳家鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)力度，發(fā)揮鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造鄉(xiāng)村旅游集群，通過(guò)農(nóng)旅融合把農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)品變禮品、民房變民宿，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。積極參與省文旅廳開(kāi)展的“千村景區(qū)化”培育行動(dòng)，塑造富有地方特色的鄉(xiāng)村旅游目的地，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化、精品化、品牌化發(fā)展。通過(guò)“一村一品”，“一村一景”的提升打造，力爭(zhēng)到2025年，新創(chuàng)建南海林苑國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，新培育省級(jí)景區(qū)化村莊10個(gè)，全市省級(jí)旅游鄉(xiāng)村旅游品牌達(dá)到40個(gè)以上。區(qū)域化、特色化、規(guī)模化發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，重點(diǎn)打造博旭研學(xué)基地、魯冠智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、金潤(rùn)田園綜合體、官山田園綜合體、齊山蜜薯小鎮(zhèn)等農(nóng)業(yè)園區(qū)，將旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，培育觀光采摘、特色農(nóng)事體驗(yàn)、研學(xué)旅游、特色養(yǎng)殖基地等旅游業(yè)態(tài)。打造旅游精品民宿，把發(fā)展民宿旅游納入田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，建設(shè)大戶陳家、口后徐家、山里陳家等精品民宿，提升現(xiàn)有民宿品質(zhì)，創(chuàng)建“金嶺真好”旅游民宿聚集區(qū)，樹(shù)立樣板，逐步推廣。
玲瓏鎮(zhèn)以建設(shè)國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)為契機(jī)，推動(dòng)羅山黃金文化旅游度假區(qū)提檔升級(jí)；結(jié)合人居環(huán)境整治和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)展歐家夼、睦鄰莊等美麗鄉(xiāng)村游，依托班仙洞、祥光寺等文物保護(hù)單位和宗教活動(dòng)場(chǎng)所，發(fā)展宗教文化游，依托夼上藝術(shù)區(qū)、黃金博物館、山東黃金紅色教育基地等場(chǎng)所開(kāi)展紅色研學(xué)游，依托藍(lán)莓、草莓、蘋(píng)果等資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展休閑采摘游，打造集觀光、度假、演藝、研學(xué)、商務(wù)、宗教等多要素于一體等黃金特色小鎮(zhèn)。辛莊鎮(zhèn)以濱海旅游度假區(qū)為依托，以房車營(yíng)地、濱海游樂(lè)、傳統(tǒng)村落鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)為引領(lǐng)，與本地花卉苗木、芝麻糖、香油、特色餐飲等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，輻射帶動(dòng)“一帶兩側(cè)”（濱海一帶和招新快速路兩側(cè))大力發(fā)展古村民宿、農(nóng)家樂(lè)、研學(xué)、特色餐館、果蔬采摘、踏青賞花等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。金嶺鎮(zhèn)依托大戶莊園、龍口粉絲博物館、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，著力發(fā)展田園綜合體、現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)館、現(xiàn)代工業(yè)游、中醫(yī)藥養(yǎng)生、農(nóng)副土特旅游商品銷售體驗(yàn)中心、山村度假項(xiàng)目，輻射帶動(dòng)周邊村莊，打造粉絲特色小鎮(zhèn)。蠶莊鎮(zhèn)依托金水湖、桑蠶產(chǎn)業(yè)園、馬埠桃子等優(yōu)勢(shì)資源和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以西山王家和靈山馮家紅色旅游、山后馮家古民居探秘等為亮點(diǎn)，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和人居環(huán)境連片治理，發(fā)展桃園賞花采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、桑蠶產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)、紅色研學(xué)等旅游業(yè)態(tài)。張星鎮(zhèn)以古村落和龍鳳峽省級(jí)原生態(tài)旅游景區(qū)為核心吸引力，以徐家的龍口粉絲、口后杏花谷、川里林家的螳螂拳、倉(cāng)口陳家的玉皇廟和古村民宿、奶子場(chǎng)的古樹(shù)和山泉水、石棚村的廟會(huì)和社戲等文化焦點(diǎn)為看點(diǎn)，輻射帶動(dòng)周邊村莊發(fā)展果蔬采摘、民宿體驗(yàn)、踏青賞花、拓展訓(xùn)練、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，依托紀(jì)山紀(jì)家片區(qū)大櫻桃資源優(yōu)勢(shì)，配套升級(jí)旅游服務(wù)設(shè)施，發(fā)展休閑采摘、綠色餐飲產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村記憶集聚區(qū)。阜山鎮(zhèn)立足“中國(guó)黃金第一鎮(zhèn)”“中國(guó)黃金第一村”品牌，依托九曲蔣家自然和人文資源、小園廟原生態(tài)森林資源、“黃金溜槽堆石砌灶冶煉技藝”國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，與礦區(qū)復(fù)墾、水利開(kāi)發(fā)、人居環(huán)境打造相結(jié)合，輻射帶動(dòng)周邊村莊，發(fā)展美麗鄉(xiāng)村游、山林休閑游、黃金文化游，打造礦區(qū)旅游休閑集聚區(qū)。畢郭鎮(zhèn)依托葡萄酒莊、金都莊園、城子水庫(kù)、蘋(píng)果、西瓜、甜瓜、桃子等特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展葡萄莊園、瓜果主題樂(lè)園、西瓜創(chuàng)意藝術(shù)節(jié)、瓜果采摘節(jié)等產(chǎn)品，增加特色農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村民宿等配套設(shè)施，形成一元主導(dǎo)，多元交融的發(fā)展模式。齊山鎮(zhèn)依托良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和詩(shī)畫(huà)田園風(fēng)光，雀頭孫家、孫家夼、齊山水庫(kù)等山水組合較好、農(nóng)業(yè)資源有比較優(yōu)勢(shì)的區(qū)域，以及齊山塔等紅色歷史文化資源，組團(tuán)發(fā)展傳統(tǒng)種植+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)田園、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、齊山蜜薯特色農(nóng)產(chǎn)品資源、紅色研學(xué)鄉(xiāng)村游模式。夏甸鎮(zhèn)依托良好的山水田園等生態(tài)環(huán)境，對(duì)天鵝湖和青龍湖（香草園、知青博物館）區(qū)域進(jìn)行提升打造，成為引領(lǐng)夏甸鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的雙核，以博旭研學(xué)基地項(xiàng)目開(kāi)發(fā)為引領(lǐng)，打造成為浪漫休閑集聚區(qū)。大秦家街道依托三友莊園、閆家溝村田園綜合體、小轉(zhuǎn)山村的柳編技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、畫(huà)家王麥稈故居為依托打造“招萊古道 美麗家園”周末休閑鄉(xiāng)村游。
3.“文旅+康養(yǎng)”模式
全力爭(zhēng)創(chuàng)山東省文旅康養(yǎng)強(qiáng)縣，加快招遠(yuǎn)康養(yǎng)休閑度假目的地城市建設(shè)。以滾泉山露天溫泉項(xiàng)目為核心，依托溫泉、森林、濱海等自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，延伸健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建以醫(yī)療康養(yǎng)、文體康養(yǎng)、生態(tài)康養(yǎng)為特色支撐的養(yǎng)生產(chǎn)品體系，引進(jìn)康養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造康養(yǎng)旅游度假品牌。繼續(xù)在大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項(xiàng)目上尋求突破，激活滾泉山露天溫泉項(xiàng)目，廣泛與有合作意向的企業(yè)進(jìn)行溝通對(duì)接，盡快破題，盡快啟動(dòng)盤(pán)活現(xiàn)有投資。以金嶺鎮(zhèn)山里陳家傳統(tǒng)村落、景區(qū)化村莊、萬(wàn)畝中草藥和桑樹(shù)種植為依托，以歷史上山里陳家陳鳳闕先生中醫(yī)中藥傳承為文化核心，以中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)、中藥植物種植、康養(yǎng)中心、中醫(yī)藥食療養(yǎng)生體驗(yàn)為內(nèi)容，打造九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷。深度打造山東舒雅頤養(yǎng)中心項(xiàng)目為代表的養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，豐富完善康養(yǎng)業(yè)態(tài)，逐步推動(dòng)集文化旅游、休閑度假、高端康養(yǎng)于一體的文旅康養(yǎng)示范縣建設(shè)，打造全國(guó)知名的文旅康養(yǎng)名城。
4.“文旅+體育”模式
圍繞舉辦各類體育賽事，重點(diǎn)培育建設(shè)一批體育休閑旅游基地，爭(zhēng)辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型賽事活動(dòng)。豐富體育休閑消費(fèi)供給，開(kāi)展攻防箭、沙灘體育等特色體育旅游休閑活動(dòng)，策劃體育旅游精品線路，探索建設(shè)體育旅游示范區(qū)。引導(dǎo)黃金海自駕車運(yùn)動(dòng)營(yíng)地爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，充分發(fā)揮國(guó)家五星級(jí)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地作用，舉辦武術(shù)、馬拉松、輪滑、足球等體育賽事活動(dòng)。打造大戶陳家山地/公路自行車運(yùn)動(dòng)中心，承辦具有影響力的山地自行車、沿海自行車等體育賽事，針對(duì)特殊客戶群探索建設(shè)運(yùn)動(dòng)基地，開(kāi)展涉水、冰雪運(yùn)動(dòng)，把招遠(yuǎn)建設(shè)成為具有國(guó)際品質(zhì)的山海戶外運(yùn)動(dòng)旅游目的地。
5.“旅游+文化”模式
充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘歷史人文和民俗文化資源，做好手造、非遺文化、民俗文化與旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)接融合。做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對(duì)全市優(yōu)質(zhì)非遺手造項(xiàng)目進(jìn)行篩選，持續(xù)推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)化和旅游商品特色化的結(jié)合工作，組織有創(chuàng)意的非遺產(chǎn)品參加“山東手造”活動(dòng)，推出一批有招遠(yuǎn)特色、有招遠(yuǎn)文化底蘊(yùn)的手工藝品，形成文旅互促局面。大力開(kāi)展“非遺+景區(qū)”“非遺+酒店”“非遺+節(jié)慶”活動(dòng)，依托黃金博物館、粉絲博物館、大戶陳家、山里陳家、龍豐源、恒德博物館等10處省、市研學(xué)基地，推動(dòng)剪紙、金銀手工藝制品等非遺主題旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，明確招商方向和非遺項(xiàng)目市場(chǎng)化走向，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用率，打造有地方特色的旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的衍生項(xiàng)目，激活附屬產(chǎn)業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。深度挖掘提煉招遠(yuǎn)獨(dú)具特色的黃金文化資源和紅色文化資源，引導(dǎo)省市研學(xué)基地開(kāi)發(fā)研學(xué)教育課程，打造非遺課堂、紅色文化教育線路、黃金研學(xué)線路，推動(dòng)我市文旅研學(xué)板塊內(nèi)容更加豐富，與文旅融合更加緊密。
6.“文旅+工業(yè)”模式
推進(jìn)省級(jí)工業(yè)旅游示范基地建設(shè)，打造好集工業(yè)流程參觀、產(chǎn)品品鑒、購(gòu)物為一體的三處省級(jí)工業(yè)旅游示范基地黃金博物館、龍口粉絲博物館、金翅嶺金礦等觀光游覽和科普教育旅游產(chǎn)品。鼓勵(lì)金石藝雕、粉絲、網(wǎng)扣繡花、招遠(yuǎn)面塑等工藝品制作企業(yè)利用生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程等資源，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。發(fā)展旅游裝備制造業(yè)，壯大房車自駕車營(yíng)地、露營(yíng)地、戶外裝備等配套設(shè)施生產(chǎn)企業(yè)，打造體驗(yàn)豐富、功能完善的工業(yè)旅游目的地。以山東省促進(jìn)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)為切入點(diǎn)盡快啟動(dòng)玲瓏鎮(zhèn)“國(guó)家級(jí)黃金特色小鎮(zhèn)”規(guī)劃建設(shè)，將羅山黃金文化旅游度假區(qū)整合在內(nèi)整體開(kāi)發(fā)。整合羅山旅游區(qū)現(xiàn)有旅游資源，委托專業(yè)文旅集團(tuán)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，或者由本地國(guó)資公司牽頭，組建旅游公司對(duì)旅游區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，擇機(jī)引進(jìn)大型文旅集團(tuán)合作運(yùn)營(yíng)。以民俗博物館劃歸國(guó)有企業(yè)為契機(jī)，啟動(dòng)盤(pán)活民俗博物館項(xiàng)目建設(shè)，同時(shí)，全面規(guī)劃提升羅山旅游區(qū)基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施，適時(shí)啟動(dòng)羅山黃金文化旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作。
（三）開(kāi)發(fā)7條文化旅游主題線路，構(gòu)建市縣兩級(jí)精品旅游線路體系。圍繞打造國(guó)內(nèi)一流的黃金文化主題旅游目的地，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量，串聯(lián)市內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游資源，加快打造紅色教育、黃金文化、鄉(xiāng)村旅游、濱海度假、休閑養(yǎng)生五大精品旅游線路，叫響“中國(guó)金都·黃金之旅”文旅品牌。深度對(duì)接煙臺(tái)“鮮美田園”鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃帶，打造“鮮美煙臺(tái)·金色田園”招遠(yuǎn)地域鄉(xiāng)村旅游線路，與蓬萊、龍口、棲霞等周邊區(qū)市聯(lián)合打造“逛仙境、游南山、品黃金文化、看地主莊園”區(qū)域特色精品線路。依托黃金博物館、粉絲博物館等10處省市研學(xué)基地，進(jìn)一步提煉“黃金密送·紅色文旅”“金米銀絲·嶺上風(fēng)情”等7條精品線路文化內(nèi)核，開(kāi)展“非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店”，為文旅產(chǎn)品注入“非遺”基因，講好景區(qū)傳承、景點(diǎn)故事。
1.“黃金密送·紅色之旅”
立足我市黃金歷史和紅色文化資源，打造以歷史上招遠(yuǎn)向黨中央密送黃金的歷史事實(shí)，以我市黃金博物館、淘金小鎮(zhèn)等黃金旅游景點(diǎn)為載體，以山東黃金玲瓏金礦紅色教育基地、日寇修建的選礦廠舊址為依托打造“黃金密送 紅色之旅”紅色教育研學(xué)旅游線路。
2.“魅力金都·黃金之旅”
以古今中外黃金文化展示為主題，以亞洲第一金山、淘金小鎮(zhèn)、黃金博物館為主打產(chǎn)品，打造融生態(tài)游、工業(yè)游、文化游、宗教游、民俗游于一體的“魅力金都 黃金之旅”線路。
3.“濱海度假·古村探密”
以濱海度假為主題，以天然砂質(zhì)海岸、春雨濱海度假村四季恒溫水上樂(lè)園、黃金海木屋度假、金脈廣場(chǎng)、房車營(yíng)地、高家莊子、孟格莊古村落研學(xué)為主打產(chǎn)品，打造“濱海度假 古村探密”線路。
4.“金米銀絲·嶺上風(fēng)情”
以鄉(xiāng)村旅游為主題，以中國(guó)龍口粉絲博物館現(xiàn)代化粉絲產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)游、大戶莊園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷休閑度假為主打產(chǎn)品，打造“金米銀絲 嶺上風(fēng)情”線路。
5.“休閑購(gòu)物·康體養(yǎng)生”
以城市休閑為主題，以黃金珠寶首飾城、皮革城、金街時(shí)尚購(gòu)物、滾泉山溫泉養(yǎng)生、龍王湖休閑為特色產(chǎn)品，打造“休閑購(gòu)物 康體養(yǎng)生”線路。
6.“鮮美煙臺(tái)·金色田園”
以煙臺(tái)市“鮮美田園”鄉(xiāng)村旅游帶規(guī)劃為切入點(diǎn)，整體規(guī)劃全市鄉(xiāng)村旅游資源，形成從羅山黃金文化旅游區(qū)至大戶莊園的主線，從官山田園綜合體至黃金海自駕車營(yíng)地的孟格莊村支線，從綠曙桃園至金潤(rùn)田園綜合體的三友農(nóng)莊支線，從架旗山游樂(lè)園至大戶陳家村的大戶陳家村支線，構(gòu)建“一主三支”的鄉(xiāng)村旅游線路。以羅山黃金文化旅游區(qū)為一級(jí)驛站、大戶莊園為二級(jí)驛站，以主線和支線沿路景區(qū)化村莊、田園綜合體、自駕車營(yíng)地、農(nóng)業(yè)旅游示范基地、古村落、民俗文化、非遺美食為資源點(diǎn)，打造“鮮美煙臺(tái) 金色田園”鄉(xiāng)村旅游線路。
7.“逛仙境、游南山、品黃金文化、看地主莊園”
聯(lián)合蓬萊、龍口、棲霞共同打造“逛仙境、游南山、品黃金文化、看地主莊園”區(qū)域旅游線路，納入煙臺(tái)市局對(duì)外宣傳推介主題線路。
（四）配套完善八大文化旅游服務(wù)要素體系，全面提升文化旅游服務(wù)品質(zhì)。按照標(biāo)準(zhǔn)化、特色化、品牌化的發(fā)展要求，提升“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、IP、招引”要素供給能力，全面提升文化旅游綜合服務(wù)水平。
1.打造“招遠(yuǎn)味道”餐飲體系。積極舉辦系列餐飲節(jié)慶，定期開(kāi)辦“招遠(yuǎn)市美食文化節(jié)”、“海鮮美食節(jié)”等活動(dòng)，大力培育餐飲品牌，打造地方特色，開(kāi)展招遠(yuǎn)市“十大名菜”、“十大名店”等評(píng)選活動(dòng)，甄選、培育一批旅游餐飲品牌。深度開(kāi)發(fā)以粉絲宴、羊湯、粉漿飯、毛蛋為代表的地方特色飲食，培育特色餐飲品牌，提升旅游餐飲品質(zhì)。打造金街美食街、金城夜市，推動(dòng)華盈里街區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，積極創(chuàng)建省級(jí)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
2.打造“招遠(yuǎn)民宿”宿泊體系。在度假區(qū)、民宿聚集區(qū)等地引入知名度假酒店品牌，鼓勵(lì)主題客棧、木屋開(kāi)發(fā)建設(shè)，支持黃金海自駕車營(yíng)地房車營(yíng)地建設(shè)。高品質(zhì)打造大戶莊園、山里陳家、口后徐家等鄉(xiāng)村特色民宿，建設(shè)一批富有膠東文化特色的鄉(xiāng)村民俗客棧，支持“金嶺真好”旅游民宿聚集區(qū)建設(shè)，打造民宿文化品牌。有條件的鎮(zhèn)街引導(dǎo)市場(chǎng)主體投資建設(shè)經(jīng)濟(jì)型、家庭型、適合大眾游客要求的住宿設(shè)施，至少建成一個(gè)以上的特色民宿村落，彌補(bǔ)季節(jié)性住宿矛盾突出的短板。
3.打造“暢通招遠(yuǎn)”交通體系。依托濰煙高鐵（招遠(yuǎn)段）、棲萊高速等重大交通項(xiàng)目建設(shè)，著力構(gòu)建快捷通達(dá)、無(wú)縫連接的高鐵、公路綜合交通運(yùn)輸體系。在濰煙高鐵招遠(yuǎn)站、棲萊高速、龍青高速招遠(yuǎn)服務(wù)區(qū)設(shè)立旅游集散中心或者旅游咨詢服務(wù)中心，提供綜合性旅游服務(wù)功能，包括自駕車營(yíng)地、共享單車租賃、綜合信息發(fā)布、旅游咨詢、票務(wù)預(yù)訂等。以濰煙高鐵招遠(yuǎn)站為起點(diǎn)建立連接全市3A級(jí)以上景區(qū)的直通車網(wǎng)絡(luò)體系，推動(dòng)城市公共交通線路延伸至周邊主要景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，完善沿途旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，構(gòu)建系統(tǒng)快捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。
4.打造“暢游金都”景區(qū)體系。依托歷史文化、自然風(fēng)光和美麗鄉(xiāng)村，加快九頂原鄉(xiāng)3A級(jí)景區(qū)、南海林苑4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建，優(yōu)化提升羅山黃金文化旅游區(qū)、辛莊濱海旅游度假區(qū)，引導(dǎo)扶持龍口粉絲博物館、龍豐源開(kāi)展3A級(jí)景區(qū)建設(shè)工作。加大文旅項(xiàng)目招商力度，著力引進(jìn)打造一批高品質(zhì)、新業(yè)態(tài)的旅游項(xiàng)目。扎實(shí)推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，以3A級(jí)以上景區(qū)為重點(diǎn)，推進(jìn)預(yù)約、錯(cuò)峰、限量常態(tài)化，重點(diǎn)酒店、民宿、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)基本實(shí)現(xiàn)智慧化。至2025年，全市4A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到2家以上，3A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到6家以上。
5.打造“山東手造”“招遠(yuǎn)好禮”購(gòu)物體系。發(fā)揮招遠(yuǎn)市山東省購(gòu)物示范區(qū)優(yōu)勢(shì)和“山東手造”品牌效應(yīng)，以黃金珠寶首飾城、招遠(yuǎn)皮革城2處省級(jí)旅游休閑購(gòu)物街區(qū)為依托，實(shí)施文創(chuàng)產(chǎn)品、手造、鄉(xiāng)村農(nóng)副特產(chǎn)、旅游裝備的研發(fā)工程，推出“招遠(yuǎn)好禮”購(gòu)物品牌，以“招遠(yuǎn)好禮”聚集整合文旅商品，以構(gòu)建大旅游購(gòu)物格局為目標(biāo)，大力發(fā)展旅游購(gòu)物產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后備箱工程，旅游購(gòu)物朝著品牌化、品質(zhì)化、高端化的方向發(fā)展。積極組織市內(nèi)文創(chuàng)企業(yè)參加各級(jí)各類文創(chuàng)旅游商品大賽，拓展線上線下兩大市場(chǎng)，支持特色旅游商品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)高速公路服務(wù)區(qū)、進(jìn)旅游服務(wù)中心、進(jìn)商業(yè)街區(qū)，滿足游客消費(fèi)需求，擴(kuò)大旅游購(gòu)物消費(fèi)。以文旅新業(yè)態(tài)催生消費(fèi)新模式，依托“招遠(yuǎn)黃金節(jié)”、黃金科創(chuàng)園、黃金文創(chuàng)大賽豐富載體，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，推動(dòng)更多創(chuàng)意向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品向IP轉(zhuǎn)化，打造“金品國(guó)潮”“招遠(yuǎn)絨繡”等一批獨(dú)具特色的“手造”產(chǎn)品，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。盡快規(guī)劃培育一條有文旅業(yè)態(tài)、有四至范圍、有基礎(chǔ)設(shè)施配套、有品牌影響力、有市場(chǎng)規(guī)范的，能夠刺激夜間消費(fèi)市場(chǎng)活躍的街區(qū)，形成具有典型示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用的消費(fèi)集聚區(qū)。
6.打造“樂(lè)享招遠(yuǎn)”娛樂(lè)體系。鼓勵(lì)各類演藝企業(yè)挖掘歷史文化、民族民俗、宗教文化等資源，創(chuàng)編具有地方特色的歌舞、小品、曲藝等演藝節(jié)目，打造差異化、特色化的旅游品牌演藝產(chǎn)品。推動(dòng)文化演藝進(jìn)景區(qū)，大力發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，打造白天觀景，夜晚看劇的全天候旅游體驗(yàn)。鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外音樂(lè)團(tuán)隊(duì)來(lái)招遠(yuǎn)舉辦演唱會(huì)、沙灘音樂(lè)節(jié)，通過(guò)流量、品牌吸引客流，擴(kuò)大城市知名度，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。
7.打造“黃金旅游IP”宣傳體系。對(duì)招遠(yuǎn)的旅游營(yíng)銷環(huán)境及核心游客群體進(jìn)行綜合分析，挖掘招遠(yuǎn)文旅品牌核心價(jià)值、確定品牌定位、構(gòu)建品牌主體形象，在文旅品牌整體策劃基礎(chǔ)上，以IP方式打造出能和市場(chǎng)對(duì)話的優(yōu)質(zhì)品牌，以科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，以5G、裸眼3D、人工智能等數(shù)字技術(shù)為支撐，以文化和科技融合為動(dòng)力，以智能化、體驗(yàn)式、場(chǎng)景式為發(fā)展趨勢(shì)，使文旅產(chǎn)品全方位、動(dòng)態(tài)式滿足消費(fèi)者多種需求，打造有品牌影響力的金都IP，讓黃金旅游IP成為烙印在游客心中的品牌符號(hào)，在品牌傳播策略的指導(dǎo)下，依托新媒體傳播矩陣，加速線上線下有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)雙重積累，豐富和拓展全市文化旅游品牌內(nèi)涵，多維創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷體系，持續(xù)鞏固招遠(yuǎn)文化旅游品牌知名度和影響力。持續(xù)開(kāi)展“山東人游招遠(yuǎn)”和“煙臺(tái)人游招遠(yuǎn)”旅游推介和主題活動(dòng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)立足省內(nèi)一日游市場(chǎng)，開(kāi)拓北京、天津、東三省、內(nèi)蒙、河南、江浙滬等省外主要客源地的團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)，境外旅游市場(chǎng)方面緊密結(jié)合省市對(duì)外宣傳策略，積極融入省、市對(duì)外宣傳活動(dòng)，重點(diǎn)拓展港澳臺(tái)、韓國(guó)、東南亞市場(chǎng)。實(shí)施“一體推介、聯(lián)合營(yíng)銷”，統(tǒng)籌各景區(qū)及相關(guān)部門資源，引導(dǎo)企業(yè)積極參與，共同包裝、營(yíng)銷城市旅游目的地形象。全方位整合產(chǎn)品資源和資金力量，多層次、多渠道、多頻率開(kāi)展旅游宣傳營(yíng)銷。與抖音、快手等新媒體平臺(tái)以及著名互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)合作，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷體系。與交通、通信、廣告、金融等行業(yè)的知名企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，拓展傳播渠道，形成上下聯(lián)動(dòng)、開(kāi)放共享的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。培育舉辦一批旅游特色主題活動(dòng)，加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作，打造地域性特色品牌活動(dòng)，引導(dǎo)、拉動(dòng)和創(chuàng)新旅游新消費(fèi)。舉辦冬游賀年會(huì)、淘金小鎮(zhèn)新春活動(dòng)、皮草節(jié)、黃金節(jié)、全國(guó)青少年U系列山地自行車錦標(biāo)賽、農(nóng)民豐收節(jié)、葡萄文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，邀請(qǐng)“我要向前沖”等綜藝節(jié)目、戶外真人秀、電影、微電影等影視媒體在招遠(yuǎn)開(kāi)鏡。
8.打造“中國(guó)金都黃金之旅”文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目體系。立足招遠(yuǎn)特色資源和地域分布，統(tǒng)籌打造黃金文化旅游重大項(xiàng)目群、城市文商旅重大項(xiàng)目群、鄉(xiāng)村旅游重大項(xiàng)目群、濱海旅游重大項(xiàng)目群、其他類型文旅項(xiàng)目等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群。打造一批具有招遠(yuǎn)特色、地區(qū)標(biāo)簽的文旅項(xiàng)目，重點(diǎn)打造辛莊濱海旅游度假區(qū)項(xiàng)目、大戶陳家山地/公路自行車運(yùn)動(dòng)中心項(xiàng)目、大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項(xiàng)目、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷項(xiàng)目、官山田園綜合體項(xiàng)目、古村落和民宿開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、華盈里特色休閑街區(qū)項(xiàng)目，通過(guò)靈活多樣的招商形式、有效的市場(chǎng)運(yùn)作，吸引有實(shí)力的投資公司和集團(tuán)企業(yè)合作開(kāi)發(fā)，推動(dòng)項(xiàng)目的洽談落地，不斷提高城市吸引力。
四、招商目標(biāo)和方向
我市主要旅游資源招商推介著力從四個(gè)核心文旅板塊進(jìn)行突破。
（一）羅山黃金文化省級(jí)旅游度假區(qū)招商項(xiàng)目
該項(xiàng)目位于黃金生產(chǎn)強(qiáng)鎮(zhèn)——招遠(yuǎn)市玲瓏鎮(zhèn)，涵蓋國(guó)家4A級(jí)景區(qū)羅山黃金文化省級(jí)旅游度假區(qū)。羅山是一座“生態(tài)型金山”，不僅自然風(fēng)光優(yōu)美，而且還是黃金資源的富集地，擁有亞洲最大的金礦田——玲瓏金礦田，具有了深厚的黃金文化底蘊(yùn)。先后建成了國(guó)家級(jí)森林公園、中國(guó)規(guī)模最大的黃金旅游項(xiàng)目—黃金博物館和淘金小鎮(zhèn)以及按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的招金舜和國(guó)際飯店等。2016年由山東省政府批準(zhǔn)為“招遠(yuǎn)黃金文化省級(jí)旅游度假區(qū)”，2017年羅山黃金文化省級(jí)旅游度假區(qū)的所在地玲瓏鎮(zhèn)被國(guó)家住建部批準(zhǔn)為特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建單位。羅山黃金文化旅游度假區(qū)年平均接待游客約130萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游綜合收入達(dá)1.3億元，預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后，每年將新增游客不低于100萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游綜合收入達(dá)2億元以上。
1.思路：在羅山旅游區(qū)現(xiàn)有旅游資源產(chǎn)權(quán)不變的情況下，將區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品整合，通過(guò)對(duì)外招商，委托給專業(yè)文旅集團(tuán)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，各產(chǎn)權(quán)方分別給被委托方一定的委托費(fèi)，雙方約定委托期每年度營(yíng)收目標(biāo)并逐年適當(dāng)提高。
2.方案優(yōu)點(diǎn)：（1）簡(jiǎn)單易操作，無(wú)需評(píng)估，在各產(chǎn)權(quán)方意見(jiàn)一致情況下，即可與經(jīng)營(yíng)方簽訂委托協(xié)議，進(jìn)入實(shí)施階段。（2）退出機(jī)制靈活，協(xié)議各方可部分或全部終止合作協(xié)議。
3.方案缺點(diǎn)：（1）協(xié)約式經(jīng)營(yíng)，框架松散，產(chǎn)權(quán)方和經(jīng)營(yíng)方會(huì)因預(yù)期和利益失衡而隨時(shí)毀約，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。（2）經(jīng)營(yíng)方?jīng)]有自己的固定資產(chǎn)，無(wú)法通過(guò)銀行貸款等途徑融資，不利于配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境資源保護(hù)。（3）產(chǎn)權(quán)不統(tǒng)一，無(wú)法從根本上打破現(xiàn)有的利益分配格局，執(zhí)行過(guò)程中基本上將再次回到現(xiàn)狀。
合作方式：獨(dú)資或合資合作。
（二）大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游招商項(xiàng)目
該項(xiàng)目位于招遠(yuǎn)市滾泉山麓，處與城市中心區(qū)域，規(guī)劃總建筑面積16萬(wàn)㎡，總投資7.6億元。項(xiàng)目以國(guó)內(nèi)稀有的高品質(zhì)溫泉為核心，計(jì)劃打造為國(guó)內(nèi)獨(dú)有的、以溫泉為載體的康養(yǎng)旅游目的地。項(xiàng)目建設(shè)分三期推進(jìn)：一期工程以洗浴、餐飲、住宿、會(huì)議接待功能為主，現(xiàn)已建成投用。二期工程主要建設(shè)旅游康養(yǎng)建筑群，規(guī)劃總建筑面積2.79萬(wàn)㎡，現(xiàn)已完成土建工程。三期工程主要以康養(yǎng)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主，項(xiàng)目可用建設(shè)土地約6.8萬(wàn)平米，綜合容積率約1.83。該項(xiàng)目目前已完成總投資70%以上，項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)后預(yù)計(jì)每年可接待游客20萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3000萬(wàn)元。計(jì)劃以獨(dú)資或合資的方式開(kāi)展合作。
項(xiàng)目存在的問(wèn)題：該項(xiàng)目雖然各種手續(xù)完備，但因前期定位偏高，投資過(guò)大，資金短缺導(dǎo)致工程進(jìn)度滯后，加之后期旅游市場(chǎng)萎縮和疫情影響等，給招商工作帶來(lái)一定難度，近期我市邀請(qǐng)了北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團(tuán)等10余家相關(guān)央企前來(lái)考察均未達(dá)成合作意向。
項(xiàng)目謀劃方面：2021年以來(lái)，市文旅局與山東天健集團(tuán)公司圍繞大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項(xiàng)目積極尋求合作伙伴，先后與北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團(tuán)（北京新華國(guó)際旅游有限公司）、河北萬(wàn)勝圖實(shí)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司、北京寒舍文旅集團(tuán)、河南棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司4家國(guó)內(nèi)知名大型集團(tuán)公司進(jìn)行了對(duì)接洽談。2021年，招遠(yuǎn)市政府與北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團(tuán)（北京新華國(guó)際旅游有限公司）圍繞滾泉山溫泉項(xiàng)目建設(shè)在大唐金湯園簽訂了《整體發(fā)展招遠(yuǎn)市溫泉康養(yǎng)旅游事業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，舉行了招遠(yuǎn)市全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略暨大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游投資建設(shè)洽談會(huì)，會(huì)議確定把大唐金湯園溫泉項(xiàng)目投資建設(shè)作為招遠(yuǎn)全域旅游的切入點(diǎn)，盡快開(kāi)展大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項(xiàng)目規(guī)劃、設(shè)計(jì),2023年10月前實(shí)現(xiàn)大唐項(xiàng)目整體營(yíng)業(yè)，后因北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團(tuán)（北京新華國(guó)際旅游有限公司）自身重組問(wèn)題，合作停止。為加快項(xiàng)目招商進(jìn)度，今年初又邀請(qǐng)中信旅游集團(tuán)來(lái)招圍繞全域旅游特別是大唐金湯園滾泉山溫泉項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地考察，目前正在進(jìn)一步對(duì)接洽談中。
項(xiàng)目推介方面：在2021年省旅發(fā)大會(huì)和2022年煙臺(tái)市文旅產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)招商項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)推介會(huì)上進(jìn)行了重點(diǎn)招商推介。
合作方式：獨(dú)資或合資合作。
（三）辛莊濱海古村落旅游招商項(xiàng)目
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：辛莊濱海古村落距春雨濱海度假村僅1.5公里，有國(guó)家級(jí)和省級(jí)歷史文化名村、傳統(tǒng)村落5個(gè)，歷史文化底蘊(yùn)厚重，如孟格莊人開(kāi)創(chuàng)的書(shū)鋪文化，高家莊子人領(lǐng)軍的魯菜文化等，還有保留完整的大規(guī)模的富有膠東特色的歷史建筑。這些自然和歷史文化遺產(chǎn)的規(guī)模和質(zhì)量在省內(nèi)乃至國(guó)內(nèi)都有較大影響。
建設(shè)內(nèi)容：1.結(jié)合濱海旅游開(kāi)發(fā)，挖掘書(shū)鋪文化、魯菜文化、民居建筑文化等，打造以古版印刷、特色餐飲為特色的古村落特色研學(xué)活動(dòng)，發(fā)展辛莊古村落民宿。2.完善提升濱旅游碼頭，配套濱海旅游綜合設(shè)施，與古村落開(kāi)發(fā)形成整體特色旅游板塊。
效益分析：項(xiàng)目計(jì)劃總投資5億元，采取“文化創(chuàng)意+影視拍攝”的復(fù)合盈利模式，年接待游客超過(guò)30萬(wàn)人次，綜合收入達(dá)到6000萬(wàn)元以上。
合作方式：合資、獨(dú)資或合作。
（四）大戶陳家山地/公路自行車運(yùn)動(dòng)中心鄉(xiāng)村旅游招商項(xiàng)目
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目位于招遠(yuǎn)市金嶺鎮(zhèn)大戶陳家村，主要建設(shè)集“賽事舉辦、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、文化推廣”于一體的綜合型體育運(yùn)動(dòng)中心。我們計(jì)劃以“政府推介”為杠桿，將項(xiàng)目打造為國(guó)內(nèi)一流、省內(nèi)第一的國(guó)家級(jí)山地/公路自行車運(yùn)動(dòng)中心。項(xiàng)目計(jì)劃投資4.24億元，總建筑面積3.3萬(wàn)平方米，規(guī)劃建設(shè)30 公里國(guó)家級(jí)環(huán)湖公路自行車賽道、2.6 公里國(guó)家級(jí)公路自行車集訓(xùn)基地，以及山東省首個(gè)室內(nèi)自行車訓(xùn)練基地。項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)年收益約1.2億元，計(jì)劃以合資合作、合資+運(yùn)營(yíng)、托管運(yùn)營(yíng)等多方式開(kāi)展合作。
項(xiàng)目存在的問(wèn)題：目前企業(yè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)壓力較大，正在籌措資金，已協(xié)調(diào)農(nóng)發(fā)銀行貸款，但無(wú)法享受貸款相關(guān)優(yōu)惠政策。
項(xiàng)目謀劃方面：目前該項(xiàng)目概念性規(guī)劃已初步完成，土地手續(xù)正在省級(jí)層面審批。
項(xiàng)目推介方面：制作了宣傳手冊(cè)和推介PPT，在2022年煙臺(tái)市文旅產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)招商項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)推介會(huì)上進(jìn)行了重點(diǎn)招商推介。
項(xiàng)目簽約落地方面：一是抓緊開(kāi)展招商工作，力爭(zhēng)找到有實(shí)力的合作伙伴促成項(xiàng)目落地實(shí)施，二是積極協(xié)調(diào)項(xiàng)目資金貸款，項(xiàng)目建設(shè)資金落實(shí)后立即啟動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)。
合作方式：合資合作，合資+運(yùn)營(yíng)，托管運(yùn)營(yíng)等多方式合作
（五）九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷項(xiàng)目位于金都招遠(yuǎn)市金嶺鎮(zhèn)山里陳家村。項(xiàng)目總占地面積 31.5 萬(wàn)平方米，主要包括對(duì)外景觀展示區(qū)、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)、盆景展示區(qū)、中藥植物種植區(qū)、康養(yǎng)中心區(qū)、中醫(yī)藥食療養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)、中醫(yī)藥針灸養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)及中醫(yī)藥加工體驗(yàn)區(qū)。
建設(shè)內(nèi)容：項(xiàng)目分為兩期工程建設(shè)，其中一期建設(shè)用地面積24萬(wàn)平方米，主要建設(shè)內(nèi)容包括對(duì)外展示區(qū)、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)（包括中醫(yī)針灸理療體驗(yàn)、中醫(yī)保健體驗(yàn)、中醫(yī)藥材產(chǎn)品加工體驗(yàn)、中醫(yī)藥產(chǎn)品保健展覽等）、盆景展示區(qū)、中藥植物種植區(qū)（百花園、牡丹、芍藥、丹參等中醫(yī)藥材種植）、康養(yǎng)中心區(qū)（養(yǎng)老設(shè)施）、中醫(yī)藥食療養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)（中醫(yī)藥材飲食方面體驗(yàn)）及中醫(yī)藥加工體驗(yàn)區(qū)。二期建設(shè)用地面積為 7.5 萬(wàn)平方米，建設(shè)內(nèi)容包括中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)、中藥植物種植區(qū)。
效益分析：預(yù)計(jì)總投資額3.5億元，建設(shè)期1.5年。項(xiàng)目建成后，年接待量可達(dá)到10-15萬(wàn)人次，年?duì)I業(yè)額達(dá)到3000萬(wàn)元。
合作方式：合資、獨(dú)資或合作。
（一）重點(diǎn)招商方向
一是積極參加旅游交易和投資洽談平臺(tái)。以旅游交易會(huì)、投資洽談會(huì)、儒商大會(huì)等各種展會(huì)平臺(tái)為媒介，開(kāi)展文化旅游資源宣傳和招商信息發(fā)布活動(dòng)，加強(qiáng)業(yè)界交流，拓寬合作渠道。
二是以知名大企業(yè)為重點(diǎn)開(kāi)展互動(dòng)。與山東省、煙臺(tái)市文化旅游部門以及行業(yè)專家學(xué)者密切溝通，尋找與烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司、香港中旅國(guó)際投資有限公司、首旅集團(tuán)、中青旅等文化旅游行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)接觸途徑。
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